- 作者：佚名
- 发表时间：2024-06-10 06:24
抖音短视频营销+直播带货实战训练
培训大纲
培训形式：面授+实操训练
抖音短视频营销
课程内容：
一、新媒体运营是什么
· 推广运营
· 活动运营
· 内容运营
· 用户运营
二、抖音信息流广告的两种营销形态
· 流量经济
· 粉丝经济
三、抖音的生态相关解读
· 抖音平台的诞生、发展与演变
· 抖音推荐机制的用户画像与内容分发机制
四、抖音多形态变现方式
· 电商：电商带货渠道&方式
· 咨询：线下咨询引流
· 广告：KOC&抖音星途
· 直播：直播收益与直播带货
五、抖音权重/流量/审核三大规则
· 账户用户偏好的培养规则
· 流量池规则：
· 账号权重诊断
· 流量分发的考核维度
· 审核规则
· 平台扶持加权
· 平台降权限流
六、账号策划
· 抖音账号商业定位
· 内容定位：
主题IP【抖音上，最受欢迎的内容原则】
人物IP【以人物为中心的7大内容输出方向】
· 账户搭建的7个技巧
· 头像
· 昵称
· 简介
· 赞/粉/比
· 超级符号
打造人设视觉/行为/理念【CIS】识别系统
七、内容体系：内容的产出
1，素材库搭建
【找素材的8个渠道】
2，选题
· 选题的原则
· 选题工具
· 选择优势选题的方法
3，热门内容脚本模型
· 教知识类型脚本
· 谈特色类型脚本
八、热门内容脚本模型
· 说产品类型脚本：4P模型
· 晒过程类型脚本-深度体验型视频
· 讲故事类型脚本-VLOG形式
2，内容呈现
· 四种呈现形式【真人口述+VLOG+情景剧+视频配音】
· 拆片【7步拆片方法】
考试：内容脚本策划【VLOG类】
九、内容制作
1、拍摄/剪辑
· 镜头语言-景别标准以及应用
· 拍摄技巧-标准以及相关应用
· 视频剪辑-四个阶段剪辑之路
· 拍摄剪辑-具体功能与应用
2、视频呈现
· 抖音热门音乐使用
· 服装/化妆/道具/音效/特效/光效/场景
· 表现：声/台/形/表
十、运营体系
· 文案/音乐/封面的运营技巧
· AB-TEST
· 数据分析
· DOU+投放操盘
· 抖音后台与运营工具
· 引流策略与人物IP内容配比
直播带货
· 直播带货基础功能&平台规则
· 直播带货的玩法模式
· 如何开通抖音电商功能
· 如何在橱窗添加商品
· 如何管理橱窗商品
· 直播带货流程梳理
· 直播带货核心模块
· 直播带货职能分工
· 直播带货的运营导航图
· 直播带货的六大模块
· 直播间引流
【直播间流量来源及权重/直播间预告及引流技巧】
· 如何选品和排款
【选品方向/策略/渠道/维度/选品流程/排序/组合/以及直播间场景搭建】
· 直播脚本模型
【脚本规划：主题，目标，时间，时长，分工】
【直播脚本作用及规划】
【直播间产品介绍&产品卖点说明表】
· 优质主播的培养&训练
【合格主播的四个能力】
【主播的基本素养培养】
【主播技巧训练-互动技巧】
· 优质主播的培养&训练
【直播技巧培养-销售技巧】
· 直播数据分析
【直播数据的查看&分析】
【直播状态&支出收益复盘】
· 直播带货SOP&QA
【抖音直播带货考核】
【讲师介绍】
叶旭东：历任任字节跳动商业化团队市场运营负责人、《巨量引擎全国百城行》信息流营销峰会总策划、《今日头条信息流广告商业分享会》官方核心讲师，见证了从抖音上线到目前日活5亿+的全部过程，内部持续优化产品，外部接触大量客户，擅长抖音营销、新媒体运营、大数据算法营销、短视频、直播等。
分享主题《字节跳动新媒体运营+抖音营销策划》
「1」新媒体运营：粉丝经济核心
「2」字节跳动产品布局解读
「3」抖音大数据、精准营销营销策划。
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